Der Umsatz soll im gleichen Zeitraum um 60 Prozent auf 2,5 Milliarden Euro steigen. Schwerpunkte der Expansion sind Südamerika und Asien. Allein in China plant Hugo Boss 20 Neueröffnungen pro Jahr. Dort kommt vor allem edle Kleidung gut an, daher soll die Luxus-Linie "Boss Selection" weiter ausgebaut werden. Die eigenen Läden haben sich für den Konzern bisher als besonders krisenfest herausgestellt: 2009 legte ihr Umsatz um 13 Prozent zu, während der Großhandel einen Einbruch um 15 Prozent zu verzeichnen hatte. Boss-Chef Claus-Dietrich Lahrs plant daher, in Zukunft jeden dritten Euro mit eigenen Läden zu verdienen, 2009 waren es nur 19 Prozent. Schnellere Kollektionswechsel - nach dem Vorbild von H&M oder Zara - sollen zusätzliche Wachstumsimpulse bringen.
