Die Werber wollen die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Geschäft ihrer Kunden analysieren.
Die – nach eigenem Bekunden – erste Beratung dieser Art hat kürzlich die Hirschen Group unter dem Namen „iDeers Consulting“ gegründet. Das Unternehmen vereine kommunikative Erfahrung der Agentur mit wissenschaftlicher Expertise, gesteuert vom Institute of Electronic Business (IEB) der Universität der Künste Berlin, heißt es.
Aber auch andere Agenturen tasten sich in dieses Beraterfeld vor. Laut Handelsblatt gibt es bei der Networkagentur Ogilvy eine entsprechende Einheit namens „Ogilvy Red“, und die US Agentur Wieden + Kennedy hat jüngst die Innovationswerkstätte „W+K Garage“ gegründet. Aber auch die Unternehmensberatungen selbst reizt dieser Bereich: McKinsey habe kürzlich ein eigenes „innovatives Agenturmodell“ in Aussicht gestellt, berichtet die Zeitung.
(03|2013) Quelle: Handelsblatt Printausgabe