„Das Gesamtbild ist positiv“ sagte GWA-Präsident Lothar Leonhardt bei der Vorstellung der Umfrage. Ähnlich optimistisch ist die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), in der große Markenartikler vertreten sind. Die Stimmung sei deutlich positiver als vor einem Jahr. Mehr als die Hälfte der OWM-Mitglieder wolle die Werbebudgets im nächsten Jahr aufstocken.

Wer mit einem Einstieg im Werbegeschäft liebäugelt, sollte sich vor allem mit Online-Werbung auskennen. 88 Prozent der GWA-Agenturen sprachen von einem weiteren Zuwachs im digitalen Bereich. Sponsoring und Eventmarketing dagegen verlieren an Relevanz.
Quelle: Handelsblatt